宣发“撞车”，华为苹果角力高端市场

产业观察家洪仕斌认为，在华为手机挣扎的三年时间内，苹果在中国市场可谓一枝独秀，如今华为强势回归，或将再度改写手机市场格局。

(资料图片)

记者丨陶凤 王柱力

8月29日，华为终端低调官宣Mate 60系列正式开售，在华为商城上线“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，并称华为Mate系列手机自2013年发布以来，深受全球消费者喜爱，至今累计发货已经达到一亿台。8月30日，苹果又宣布秋季发布会将于当地时间9月12日举办，届时将发售iPhone 15系列新品。两天之内，华为、苹果均在新品发布上有大动作，宣发上的意外“撞车”引发市场无限遐想。

华为：未发先售

作为华为的两大旗舰手机系列，P和Mate拥有相对固定的发布节奏。一般情况下，华为在每年在3月左右发布P系列、9月左右推出Mate系列。

虽然本次华为Mate 60系列开售颇为突然，但还是掀起了关注热潮，华为并未官宣新品是否搭载5G通信，不过从网上现有的拆机、实测来看，该产品已拥有5G。苹果方面在iPhone 15系列上如何革新尚不明朗，但基本确定的是，iPhone 15 Pro系列将继续高端化路线。

目前从多位拆机用户的爆料看，Mate 60 Pro采用了华为海思的“麒麟9000s”芯片，而芯片上的CN代码则意味着其代工厂来自国内，市场猜测，该款芯片可能由中芯国际代工，正因如此，8月30日中芯国际股价盘中涨幅一度接近7%。

虽然华为的5G芯片姗姗来迟，但从实测效果看，其性能并不落后于现存5G机型，多个测评视频显示，Mate 60 Pro插卡后并不会显示4G或5G标识，但该款手机的运行速度达到500Mbps，与iPhone 14 Pro相当。

业内观点指出，华为在失去5G的三年中，手机业务遭遇挫折，销量、市占比下滑明显，很大程度上削弱了其竞逐高端市场的能力，而当华为自主掌握5G，其手机业务或将再度复苏。

华为2023年上半年经营业绩显示，上半年，华为公司实现销售收入3109亿元，同比增长3.1%，净利润率15%。其中，最令市场关注的是，华为手机业务出现显著复苏迹象，上半年终端业务收入同比增长2.17%，成功扭转此前下跌趋势。

就在不久前，华为终端BG CEO余承东在2023年华为开发者大会上表示，华为手机走在回归道路上。伴随着P60系列的发布，华为在中国高端智能手机的份额回到前二，手机市场份额快速增长。

根据IDC公布的中国手机市场数据，今年二季度，华为手机出货量同比增长76.1%，以13%的份额与小米并列第五，从“Others”一栏重回前五行列。

在专家看来，华为手机的复苏在意料之中。独立国际策略研究员陈佳表示，纵观华为的产品策略与市场业绩，可以看到其战略重心永远在高端市场，不断地研发创新，是其核心竞争力与长远规划，华为并不仅追求短期出货量数字好看。

此外，华为所掌握的？产业链，也成为其制胜法宝，无论是麒麟芯片还是鸿蒙系统，都是其底气所在，相比代工模式，华为更加独立的产业布局也成为其突破“卡脖子”问题的关键。

针对手机业务问题，北京商报记者采访华为相关负责人，截至发稿未获回复。

苹果：iPhone 15定档

在Mate 60系列开售次日，苹果也确定了新品iPhone 15的发售日期。此前由于供应链波动、产能不足等因素影响， iPhone 15系列显得“命途多舛”，同时也令市场更加关注。

截至目前，从多位数码博主爆料来看，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max/Ultra将获得标准iPhone 15系列所不具备的额外功能更新，预计会进行变化较小的重新设计，边框更窄，边角曲线略有变化，iPhone 15 Pro系列将采用钛合金框架而非最近几代的不锈钢框架，预计将使机身变得更轻、更坚固。

此外，苹果首款3纳米芯片A17将出现在iPhone 15 Pro和Pro Max/Ultra中，有传言称iPhone祖传的静音开关将变成操作按钮。操作按钮可以自定义，就像Apple Watch Ultra上的操作按钮一样。更重要的是， iPhone 15会变得更加“通用”，由于欧盟方面反垄断法要求，iPhone 15将配备USB-C接口而不是Lightning接口。

综合来看，苹果今年对iPhone 15系列的升级诚意满满。知名分析师郭明琪就预测：2023、2024年，iPhone都将是全球出货量最大的智能手机品牌。2023年iPhone出货量将达到2.2亿-2.25 亿部，超越三星的2.2亿部出货量，成为全球最大智能手机品牌。同时苹果将2024年iPhone出货量目标设定为2.5亿部，同比增长5%-10%，继续超越三星。

价格方面，iPhone 15标准版和Pro的差距或将再度拉大，市场预测，标准版价格将维持不变，iPhone 15起售价5999元，而Pro版将上涨1000元，起售价为8999元，但闪存空间或将升级为256GB起步。

高端市场：格局之变

华为和苹果新品狭路相逢，在高端机市场的争夺备受瞩目。

三年前，华为虽然在世界市场上难以和苹果争雄，不过在中国市场，华为、苹果已然是双峰并峙，甚至在高端机领域，华为一度超越苹果。

数据也能佐证这一点，据IDC中国统计，2020年上半年中国600美元以上智能机型中，华为市场份额占比为44.1%，苹果为44%，稍逊华为0.1个百分点，而其他品牌则与这两家相去甚远，其中小米约占有4%的市场份额，OPPO、vivo、三星的市场份额均不足3%。

产业观察家洪仕斌认为，在华为手机挣扎的三年时间内，苹果在中国市场可谓一枝独秀，从某种程度上来说，任何单独一家手机品牌在高端领域内都难以和苹果平起平坐，苹果对标的是整个安卓市场，如今华为强势回归，或将再度改写手机市场格局。

更重要的是，苹果稳居高端领域的同时，还向平价市场“抢食”，这一点在其发布iPhone 14系列时就能明显看出，苹果的入门级iPhone 14起售价为5999元，而iPhone 14 Pro的价格为7999元，iPhone 14 Pro Max的价格更高，为8999元。用标准版抢占平价市场， 用Pro版获取更多附加值，正是苹果的“如意算盘”。

资深产业经济观察家梁振鹏则指出，未来高端市场中华为与苹果角力，最终利好的是整个行业，毕竟当下手机出货不断萎缩，消费者换机意愿持续走低，市场需要新的刺激，这也只有头部品牌能够提供。

从数据上看，2023年二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。颓势蔓延到了上游芯片领域，受智能手机市场低迷影响，高通手机芯片业务下滑；与此同时，移动芯片厂商们面临中低端“清库存”的难题，大有掀起新一轮价格战的苗头。索尼预测，手机市场最早要到2024年才会开始复苏，如今得到市场格外需要一针“强心剂”。

专家认为，长远来看，头部品牌间的竞争在手机之外，例如无论是苹果还是华为，均“押宝”AI大模型，相比于一段时间内的出货量，如何拓展自身生态，占据科技链上游，赋能更多领域，更是大企业关注的重点。

编辑丨林琴

图片丨北京商报、企业供图